Wat AI betekent voor jouw vindbaarheid – en hoe je als ondernemer slim inspeelt op deze verandering

In ons vorige blog vertelden we al dat de zoekresultaten van Google snel veranderen. AI speelt daarin een hoofdrol. Waar je vroeger vooral veel moeite deed om op plek 1 in Google te komen, gaat het nu om iets anders: hoe val je op in een wereld waar AI het antwoord al geeft?

In dit blog lees je wat AI precies verandert, waarom dat invloed heeft op je zichtbaarheid en wat jij als ondernemer kunt doen om mee te gaan in deze verandering.

Wat doet AI precies met zoekmachines?

Google (en andere zoekplatformen) gebruiken AI steeds vaker om gebruikers direct antwoord te geven op hun vraag, zonder dat gebruikers hoeven door te klikken naar een website. Deze zogenaamde AI Overviews (of: generatieve zoekresultaten) geven samenvattingen op basis van meerdere bronnen — zonder dat jouw website direct zichtbaar is.

Daarnaast gebruiken mensen zelf steeds vaker AI-tools zoals ChatGPT of zoekopties binnen sociale media om informatie te vinden. Dat betekent dat minder mensen op de traditionele manier via Google zoeken.

Wat betekent dat voor jou als ondernemer?

1. Je verliest grip op het zoekproces
   Gebruikers krijgen informatie via AI en zien vaak niet eens waar die informatie vandaan komt. Je zichtbaarheid wordt dus minder.
2. Nummer 1 in Google is niet meer zó belangrijk
   Als AI het antwoord al geeft, klikken mensen minder snel op zoekresultaten. Je concurrentie komt dus niet alleen van andere bedrijven — maar ook van AI zelf.
3. De eisen aan content veranderen
   AI haalt zijn antwoorden uit webcontent, maar kiest daarbij steeds vaker voor bronnen die betrouwbaar, duidelijk en goed gestructureerd zijn. Alleen als jouw content als écht waardevol wordt gezien, word je (indirect) door AI geciteerd.

Hoe speel je slim in met AI voor jouw vindbaarheid?

1. Bouw aan je autoriteit
   Zorg dat jij een zichtbare expert wordt binnen jouw niche. AI-modellen halen content uit betrouwbare bronnen — denk aan blogs van bedrijven met expertise, klantreviews, veelgestelde vragen, whitepapers of praktijkvoorbeelden
2. Schrijf voor mensen, niet voor AI
   AI herkent goede content doordat mensen erop reageren: delen, klikken, blijven lezen. Richt je dus niet op algoritmes, maar op je klant. Dat noemen we ook wel ‘helpful content’. Geef echte antwoorden op echte vragen.
3. Zorg dat AI je kan vinden
   Gebruik structured data, duidelijke koppen en goed opgebouwde pagina’s. Zorg ervoor dat je website begrijpelijk is voor zowel mensen als machines.
4. Wees op meerdere kanalen actief
   Als mensen steeds vaker zoeken via TikTok, Pinterest of ChatGPT, dan is het slim om daar ook zichtbaar te zijn. Denk aan korte video’s, blogs, carrousels of plugins en tools die jouw expertise toegankelijk maken binnen andere platforms.

Wat AI niet verandert

AI verandert veel, maar niet alles. Mensen zoeken nog steeds naar iemand die hen kan helpen met hun probleem. Ze zoeken naar authenticiteit, verbinding, vertrouwen en duidelijkheid. Als jij je klant begrijpt en hierop inspeelt, blijft je bedrijf relevant — of er nu gezocht wordt via Google, ChatGPT of iets nieuws.